News 11/02/2009 - Pressemitteilung

10 Jahre Moorhuhn: Analyse einer Erfolgsstory

Moorhuhn in Deutschland stärker verbreitet als Super Mario, PacMan oder Tomb Raider
Moorhuhn empfiehlt "Einfach Spielen"
Studie: Kernzielgruppe braucht Orientierung

Anlässlich der gestern gestarteten CASUAL CONNECT 2009 in Hamburg präsentiert Helge Borgarts, CEO der phenomedia publishing gmbh, eine Analyse der inzwischen über zehnjährigen Erfolgsgeschichte des Moorhuhns. Mit rund 15 Millionen weltweit verkauften Spielen gilt das Moorhuhn als Ikone im Casual Gaming. Dessen Bekanntheitsgrad will der Bochumer Publisher in Zukunft intensiv nutzen, um die Premium-Reihe "Einfach Spielen" noch stärker in den Köpfen der Käufer zu verankern.

"Seinen Erfolg verdankt das Moorhuhn im Kern vor allem dem hohen Spielspaß, seinen eindeutigen Alleinstellungsmerkmalen sowie seinem Innovationspotenzial. Davon können wir lernen.", so Borgarts in Hamburg. "Das Moorhuhn ist ein Charakter, der sich treu geblieben ist. Damit ist das Moorhuhn nichts anderes als eine besonders gut gepflegte Marke."

Ergebnisse einer repräsentativen Studie über den Casual Games-Markt, die in Kürze vorgestellt wird, belegen die außerordentlich hohe Bekanntheit und Akzeptanz, die das Moorhuhn in den vergangenen zehn Jahren entwickelt hat. So besitzen beispielsweise mehr Teilnehmer der Studie eine Spielversion des Moorhuhns als von Super Mario, PacMan oder Tomb Raider.

"Die Relevanz von Marken im Casual Games-Markt wurde bisher unterschätzt", resümiert Borgarts. Dies belegen der Studie zufolge Informationen über das Kaufverhalten der vorwiegend weiblichen Zielgruppe, die überdurchschnittlich viel Geld für Casual Games aufwendet. "Der Casual Games-Markt ist unübersichtlich, die Zielgruppe verlangt nach Orientierung.", fasst Borgarts einen Teil der Studienergebnisse zusammen. Erfolg in diesem Marktsegment bedeute deshalb auch, die Vermarktung weiter zu optimieren.

Die phenomedia publishing gmbh wird deshalb noch stärker als zuvor in die Kategoriemarke "Einfach Spielen" investieren, um das Marktpotenzial zielgerichtet auszuschöpfen. Zu dieser Strategie gehört auch, von der Bekanntheit und hohen Reputation des Moorhuhns zu profitieren. "Unsere "Einfach Spielen"-Titel werden deshalb künftig vom Moorhuhn präsentiert. Das gibt dem Käufer eine klare Orientierung und ein umfassendes Produktversprechen. Außerdem profitiert der Handel von dieser Strategie.", erklärte Borgarts in Hamburg.